Comunicaciones integradas de marketing. Acercamiento a sus propuestas teóricas // Integrated marketing communications. An approach to its theoretical proposals.

Thaimí Estévez Campos, Nelson F. Varona Rodríguez

Resumen


En los últimos años se ha ido fortaleciendo y ganando espacios en el campo de la comunicación comercial el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing. Con el objetivo de ahondar sobre el tema, este trabajo esboza una síntesis del proceso de marketing y su desarrollo hasta desembocar en la comunicación corporativa. Consecutivamente, se concentra en el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing a través de la visión de algunos de los más reconocidos investigadores del tema y los acercamientos más actuales. Por último, se presentan los elementos cardinales que componen una estrategia de comunicaciones integradas.

ABSTRACT

In the last years the concept of Integrated Marketing Communications have been growing strong and gaining spaces in the field of communication. With the objective to go into the topic, this paperwork sketches a synthesis of the marketing process and its development till it comes to corporate communication. Consecutively, it concentrates in the concept of Integrated Marketing Communications through the vision of some of the most acknowledged investigators of the subject and the most recent approximations. Finally, the cardinal elements of an integrated communications strategy are presented.


Palabras clave


Marketing; Comunicaciones Integradas de Marketing; estrategia de Comunicaciones Integradas de Marketing // Marketing; Integrated Marketing Communications; Integrated Marketing Communications strategy

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